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2016年中国热水器市场缩水,预计2017年将小幅回升

佰世越BSRIA 2020-04-13 03:32:07


2016

中国热水器市场



2016年由于太阳能热水器的市场大幅降低,整体热水器市场缩水


   2016年,我国热水器市场规模约4,700万台,同比下降1%。除电热和燃热产品外,热水器也包含太阳能和热泵热水器,以及部分水箱产品。热水器中大部分为电储水式、燃气即热式热水器和太阳能热水器,共占市场总销量的94%。2016年电热水器和燃气热水器的销量持续保持了强劲增长,但因太阳能热水器销量急剧下滑,导致整体热水器市场规模缩水。


   中国热水器市场仍以电储式为主,销量将近燃即热式的两倍。但受近几年各地级市天然气管道的铺设,用户使用天然气的便利性逐渐提升,燃即热式热水器的销量增速更为明显。


   2017年上半年经济形势稳中偏好,有利于热水器市场的增长,但原材料价格的大幅上涨增加了企业成本,预计今年整体平均价格将略有增长。据年中预测,2017年热水器整体市场增幅将不会超过1%。


   在渠道方面,受今年三四线城市房地产去库存政策所推动,商用楼和精装房销量明显提升,给各厂家的工程销售带来机遇。与此同时,各企业也纷纷加快网络销售渠道的建设,预计在2017年工程项目和线上销售渠道的占比将分别提升至15%和10%。在产品技术方面,智能化备受企业和用户关注。



燃即热式热水器正逐步取代一直占市场主导地位的电储式热水器


   2016年,电储式热水器占总销量的47%,燃即热式热水器占25%;但随着‘西气东输’,更多城市新楼盘标配了燃气管道,燃即热式热水器正逐步取代一直占市场主导地位的电储式热水器。


   《家用燃气快速热水器能效限定值及能效等级》新国标自2016年中旬开始实施,对燃气热水器的能效等级进行了严格划分,并调高最低能效限定值,使市场准入门槛大幅提高,导致很多小厂家无法生产达标的产品,使燃气热水器行业大品牌集中度再次提升。


   2016年,电储式热水器销量增速为5.5%,主要厂家有海尔和美的,共占电储式热水器市场份额一半以上。燃即热式热水器增长较快,约为7.5%,主要厂家万和及万家乐继续保持市场领先地位,共占整体市场份额约三分之一。同时,史密斯、美的、林内也占据一定份额。


   预计在未来,大城市和城镇化较发达地区的替换市场将是燃即热式热水器的潜在市场。城市到农村地区燃气管道基础设施的完善、绿色能源补贴等政策都将推动燃即热式热水器快速增长。



细分市场


   电储式热水器中,容积量以50-100升段为主,销量约占一半,材料主要为搪瓷。不同厂家产品的功能大同小异,消费者目前主要关心产品的材料、容积量和智能化的功能。


   燃即热式热水器中,5-13L/min (8.8 -22.7 kW)的功率段销售量占比超过八成以上,其中11-13L/min是主流功率段



预测壁挂炉的普及将给传统热水器市场带来冲击


   受“西气东输”工程不断扩展,越来越多的城市连通了天然气,这也推动了近年燃气热水器的快速发展。预计燃气热水器将陆续在各城市迅速普及,尤其是在三四线城市和城郊地区,燃即热式增速将超过电储式热水器。


   但是以京、津、翼的郊区及乡镇为例,近几年受“煤改气”及“煤改电”政策推动,壁挂炉和热泵开始成为生活热水和采暖的选择之一,冲击了热水器市场。如果此类政策未来继续深化普及,将成为制约热水器在城乡结合处增长的重要阻碍因素。


   从典型区域来看,江苏、山东、河南保持了以电储式热水器为主要产品的特点,但西藏是增速最快的省份。燃即热式热水器区域中,销量最多的区域分别为江苏、广东、上海,增速最快的省份是吉林。



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